蘋(píng)果店面設(shè)計(jì)在美國(guó)作為商標(biāo)注冊(cè)
經(jīng)常逛蘋(píng)果直營(yíng)店的消費(fèi)者一眼就能看出來(lái)，下面這張美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)證中的圖案，描述的是蘋(píng)果直營(yíng)店的店面設(shè)計(jì)。2010年5月12日，蘋(píng)果將其店面設(shè)計(jì)作為商標(biāo)向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）提出注冊(cè)申請(qǐng)，并于2013年1月22日獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。有意思的是，在商標(biāo)公告期間，微軟公司有意提出異議，并兩次向美國(guó)商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)申請(qǐng)延期以便準(zhǔn)備，但微軟最后沒(méi)有提交異議，原因不得而知。有人認(rèn)為也許是蘋(píng)果和微軟在幕后達(dá)成了交易，蘋(píng)果的商標(biāo)得以順利注冊(cè)。很多人可能會(huì)產(chǎn)生同樣的疑問(wèn)，店面設(shè)計(jì)怎么可以注冊(cè)為商標(biāo)？商標(biāo)的定義已經(jīng)比傳統(tǒng)廣泛很多，以往大家只是習(xí)慣將包裝上印有的“××牌”文字認(rèn)作是商標(biāo)，實(shí)際上，只要能將生產(chǎn)者的商品或服務(wù)和他人商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)的要素，都能作為商標(biāo)，例如文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志等，在國(guó)外還有氣味和單一顏色等。例如英國(guó)石油公司就在歐盟注冊(cè)了單一顏色商標(biāo)（一種綠色），在歐盟范圍內(nèi)，其他加油站不能在裝潢上使用這種綠色，否則構(gòu)成侵權(quán)。
類(lèi)似蘋(píng)果這樣的店面設(shè)計(jì)圖案以及單一顏色商標(biāo)等新型商標(biāo)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)界也有較大爭(zhēng)議。有人認(rèn)為這些要素不能構(gòu)成商標(biāo)，或者商標(biāo)保護(hù)的范圍過(guò)大，對(duì)中小企業(yè)不公平。筆者認(rèn)為，商標(biāo)的表現(xiàn)形式和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度有關(guān)，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，必然促使更多的新元素可以起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，成為一種新型商標(biāo)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為店面設(shè)計(jì)屬于著作權(quán)保護(hù)的范疇，不應(yīng)作為商標(biāo)注冊(cè)。但也有專(zhuān)家指出，從企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度，在遵循法律法規(guī)的前提下，用盡可能多的法律途徑保護(hù)自己的商業(yè)特色，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)。蘋(píng)果公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)與其產(chǎn)品一樣，值得研究與借鑒。
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